7月26日深夜，上映仅两天的科幻电影《群星闪耀时》宣布撤档；而前一天，豆瓣开分8.1分的国漫《三国第一部：争洛阳》同样选择离场。至此，2026年暑期档已有包括《心犬相随》《开个玩笑》等六部影片以公开退出或到期未公映的方式撤出。
从2024年春节档四片齐撤，到2025年秋季文艺片接连退场，再到今年暑期档的“撤档潮”，电影市场遇竞争便临时撤档避险的操作，已经从偶然的应急举措，逐渐变成片方常态化的运营思路。但吊诡的是，大盘并不算冷——截至7月27日17时，今年暑期档总票房已超58.5亿元。这轮撤档潮，并非大盘降温的信号，而是“赢家通吃”格局下，市场资源向头部影片过度倾斜的缩影——大盘热度固然不低，但好处并非人人均沾，市场正在进入更为残酷的“高淘汰时代”。
撤档关键：新片首日票房“失守”
撤档潮，来自一个典型的负面循环——排片空间收窄导致票房开局“失守”，低迷的票房数字又进一步削弱影院经理信心，新一轮排片压缩被触发，影片从而陷入市场表现持续走低、放映资源不断缩减的恶性循环。
最新撤档的《群星闪耀时》由黄渤、吴磊领衔主演，原定8月1日上映，片方预判市场空档，临时提档至7月25日。猫眼专业版数据显示，上映首日该片排片占比17.9%，票房占比8.4%。作为一部航天科幻题材大片，这样的排片显然预示了一个与其投资规模并不匹配的未来。平台预测，该片最终票房不足2亿元。当亏损规模难以承受，撤档便成为止损的第一选择。
《三国第一部：争洛阳》的遭遇更为典型。这部由《长安三万里》原班人马耗时三年打造的历史动画，7月10日上映首日排片占比15.6%，但上座率只有2.5%。这一数据直接让影院迅速调整排片策略，影片排片占比一路跳水，到撤档前的7月25日仅剩0.8%，上映16天累计票房8149.3万元。片方曾在7月17日推出“观影不满意可全额退票”活动，试图拉动路人观影，但依旧无法扭转排片持续下滑趋势。
马太效应：头部吃掉大半票房
今年暑期档，约80部国内外影片扎堆定档，类型覆盖喜剧、动画、科幻、现实、历史等，市场供给达到近年来峰值。但是，供给的丰富不等于机会的均等。
猫眼数据显示，暑期档的五部头部影片《功夫女足》《八仙！》《给阿嬷的情书》《小黄人与大怪兽》《玩具总动员5》，合计票房占档期票房的近七成。其中，广东出品的《功夫女足》档期票房近20亿元，国漫《八仙！》档期票房超8亿元，这两部头部爆款先后占领影院黄金时段与核心影厅资源，目前两片的单日排片合占六成以上，无疑压缩了其他影片的市场生存空间，导致单片票房差异明显。
撤档的《三国第一部：争洛阳》和《群星闪耀时》均陷入“叫好不叫座”的尴尬——豆瓣评分分别在8.1分和7.5分，但市场却未能给出相应的回报。在头部影片强势的格局下，这两部电影的圈层好评似乎难以突破受众壁垒。这背后当然也有影院普遍偏保守的排片惯性：一旦影片首日成绩单未达预期，排片场次就会被大幅削减，优质口碑尚未完成大众传播，作品就已经被挤出主流观影市场。
类型错配：好口碑不等于高票房
今年的现象级广东电影《给阿嬷的情书》给了很多人一个错觉：高口碑等于高票房。该片4月30日上映时，首日排片仅3.6%。但凭借区域发行的策略以及豆瓣开分9.0分并一路攀升至9.2分的极致口碑，影片最终上演教科书级别的逆袭，目前票房已近20亿元。
豆瓣8.1分的《三国第一部：争洛阳》，为什么没能复制“阿嬷”的奇迹？答案之一是，其上映环境与《给阿嬷的情书》截然不同。后者上映时并无有足够竞争力的对手，而影片极高的口碑又引发广泛关注。但《三国第一部：争洛阳》的口碑并没有高到令路人“侧目”的境地，其上映时又遇到了显然更符合暑期档欢乐基调的《功夫女足》和《八仙！》。相比起来，《三国第一部：争洛阳》的内容气质与暑期档主流观影氛围存在一定错位——面对档期主力军的亲子家庭，该片的权谋博弈和乱世悲剧显得过于深沉厚重，而深耕三国历史的观众又对史实部分更为挑剔。
《群星闪耀时》面临类似困境。影片以几代航天人的奋斗历程为核心，融合时空穿越的科幻构想。题材兼具现实叙事与科幻元素，但风格偏向沉静厚重，难以依靠强冲突和多笑点吸引暑期档路人观众。加上仓促提档打乱了完整宣发节奏，上映短短48小时的票房很难达到发酵效果。
上好的口碑，只能证明影片内容质量过硬，但票房成绩的好坏则更取决于受众匹配度与上映时机的选择。《给阿嬷的情书》用纯粹的情感共鸣打动了最大公约数的观众，《八仙！》用合家欢叙事实现了圈层破圈——它们的成功证明，市场不是不给机会，而是更偏爱精准定位受众、适配档期氛围的作品。
撤档结果：历史数据的残酷答案
撤档之后，重映就能翻盘吗？历史数据给出了残酷的答案。如2023年春节档，《中国乒乓之绝地反击》上映两天便匆匆离场，重新登场后市场反应依旧冷淡，最终累计票房停留在1亿元，远未达到映前各方预期的3亿元以上门槛。2024年，《红毯先生》撤离春节档后于3月中旬回归，后续票房增量仅千万元出头；同年的《没有一顿火锅解决不了的事》撤档后最终放弃了大银幕，转投流媒体平台。从过往案例来看，影片错过最佳上映窗口期后再度回归，观众注意力早已转移，最终连首轮上映的热度都很难达到。
多位业内人士指出，频繁撤档重映通常并非明智之举。首先，此做法本质上是挤占同期其他影片的放映资源，将导致相关片方和发行方的业内公信力下降；其次，电影宣发有着极强的时效性，多次调整档期会消耗市场期待，作品的热度与关注度均会层层衰减；再者，重新上映的收获未知，损失却实实在在——重走宣发流程，就需要投入多一倍的成本；最后，撤档可能涉及影片上映服务未完成而无法结项的问题，各大供应商的尾款结算成为难题，影响整个产业链条的良性运转。因此，多位院线从业者均表示，这种“遇挫即撤”的避险模式，并非良性的行业发展路径。
撤档潮，本质上是市场结构性失衡的问题显现。撤档或许能规避一时的风险，但长远来看，影片的成功靠的不是反复调整档期的被动试探，而是主动让作品内容与市场需求和档期氛围形成精准契合。若人人都“打不过就跑”，行业的契约精神和观众信任终会被耗光。
文｜记者李丽实习生赖星羽
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